1. Première approche du référencement

Pour bien comprendre ce qui va suivre, il est important de faire un point sur les principes de base du référencement internet.

Au début des années 90 le seul moyen de trouver des sites sur le Web était les annuaires.
En 1996, Google apparait et avec lui le concept du moteur de recherche.
En plus d’une recherche sur le contenu du site, le nouveau venu propose les sites par ordre de pertinence.

En résumé sur un moteur de recherche, le meilleur arrive en premier.

Le but du référencement est d’arriver dans les premières places sur les moteurs de recherche.

Google représente 90% des recherches en Europe c’est donc LA cible.
De plus, son algorithme est copié par tous les autres. Etre bien référencé sur Google c’est être bien référencé partout ! 

top5 des moterus de recherche en parts de visites

L’algorithme de Google est complexe et confidentiel. Si quelques points sont communiqués et établis comme l’importance des occurrences de mots clefs le page Rank, etc…, les autres points sont l’affaire de déduction et de logique.

Le terme SEO regroupe toutes les techniques les techniques dont le but est d’améliorer la visibilité des sites dans les moteurs de recherches.

Trois choses sont à retenir :

  1. Pour être bien référencé sur un mot clef il faut un maximum de contenumis à jour régulièrement ou ce mot clef apparaît souvent.
  2. Les robots des moteurs de recherche sont avant tout des navigateurs texte. Le contenu doit donc être sémantiquement correct pour être correctement lût par les bots*.C’est un travail sur chaque contenu qui demande une sensibilisation particulière du client qui les mettra en ligne, ou encore mieux, que se soit votre prestataire qui mette en ligne les contenus.
  3. Les robots sont conçus par des experts qui passent leur temps à penser au référencement. Rien ne sert donc d’essayer de tromper les moteurs de recherche, toutes les manœuvres que nous mettront en place dans ce but ont déjà été réfléchies par les équipes des spécialistes.
    Ces techniques appelées cloacking peuvent même entraîner (facilement) le blacklistage du site sur Google !

 

Il faut ici distinguer deux formes de référencement.

  1. Le référencement naturel : il consiste à optimiser le code pour le rendre Search engine friendly et à appliquer de bonnes pratiques pour faire monter le site dans les pages de recherche.
    Il se compose d’ensemble d’actions gratuites mais souvent gourmandes en jours homme.
    C’est la partie la plus importante et qui correspond le plus à nos compétences.
    C’est donc elle qui sera abordée dans ce document.
  2. Le référencement payant : c’est un ensemble d’actions visant à améliorer la visibilité du site et à faire monter son classement naturel via des actions payantes.
    Pour donner quelques exemples, il s’agit de placer des bannières de publicité sur des sites ciblés, d’acheter des mots clefs dans Google adwords etc…
    Cette partie s’apparente plus à de la régie publicitaire. Elle sera donc peu traitée dans la suite de ce document.

A noter : Même si beaucoup de référenceur le font, il est impossible de garantir un référencement en première place, ni même en page 1.
C’est tout simplement de la publicité mensongère.
Un effort sur le long terme permet de monter petit à petit jusqu’à parfois atteindre les premières places et rarement sur les mots clefs très demandées.



2- Les actions de SEO

action du SEO

Les bonnes pratiques du référencement sont nombreuses. Nous les présenterons ici par ordre d’importance, packagés.

Si les packages peuvent être mis en place indépendamment, il est déconseillé de mettre en place une action sans la précédente.
Par exemple,  mettre en place un nuage de tag avec un code non optimisé, aura un effet amoindri, il est préférable d’optimiser le code puis de mettre en place le nuage de tag.
Une fois le site principal mis en ligne, toutes les techniques sont réalisable en parallèle les unes des autres et c’est en les combinant qu’on obtient le meilleur résultat.

1- Les actions à court terme

I. Optimisation du code de développement

Jusqu’en 1999, les moteurs de recherche utilisaient des balises métas, mise dans l’entête des pages pour savoir comment les référencer. On y place la description du site et les mots clefs auxquels la page correspond.
Ces balises, pas assez précises pour les besoins modernes ont peu à peu perdues de leur importance. Aujourd’hui, elles n’ont presque plus aucun rôle dans le référencement.

Les robots s’intéressent désormais au contenu du site.
La priorité est donc d’optimiser ce contenu pour faire passer le bon message aux robots !

Les techniques sont nombreuses mais peuvent être divisées en deux sous ensemble :

  1. Logo de certification W3C-XHTMLL’optimisation du développement : Le site doit répondre au plus près aux normes XHTML du W3C et les URL doivent êtres optimisées pour contenir le maximum d’informations sur la page et être lisible par les bots*.
    Cette partie est à faire au moment du développement du site. Sinon il faut refondre entièrement le site pour le rendre compatible.
    Prévu en amont, le XTML strict ajoute environ 20% de temps de développement.
    Fait par la suite, c’est presque 100% du temps de développement du site qu’il faudra compter.
  2. L’optimisation du contenu : Ils’agit d’un ensemble de bonnes pratiques dans la mise à jour du contenu du site.
    Cela passe par une formation du client qui met à jour le site ou par la mise à jour des contenus par des intégrateurs formés au SEO.
    Cette partit mérite un article à part entière, promis il est prévu.
  3. Soumission auxmoteurs de recherche
    A la mise en ligne du site, les robots vont passer dessus pour le référencer.

Nous n’avons pas la main sur cette opération, mais nous pouvons leur faciliter les choses.

  1. Les leaders
    La première des choses à faire est de créer un sitemap.xml*, sorte de plan du site spécial Google, puis de faire reconnaitre le site par l’interface webmaster du site de référencement.  Google propose des outils pour les webmasters qui ne cessent d’évoluer. Avec un Compte Google webmaster on peut donc proposer un site et forcer le premier passage du bot de Google. Yahoo et Bing proposent des outils du même type malheureusement beaucoup moins documentés et beaucoup moins performants.
    Yahoo propose toujours son ancienne offre d’annuaire de site internet. Nous allons donc nous faire référencer dans son annuaire.
    Reste ensuite le plus gros annuaire du net Dmoz, essentiel à un bon référencement par Google.
  2. Les autres
    Reste ensuite la multitude de petits annuaires et moteurs de recherches. Certains, vraiment spécialisés peuvent avoir un réel intérêt, les autres ne servent qu’à améliorer le page-Rank dans Google.
    Une soumission automatique à l’aide d’un outil permet de se faire référencer sur plusieurs centaines de sites.
    Certains demandent de mettre un lien sur une page pour accepter de nous référencer. Il faut donc créer une page fantôme pour les satisfaire, une page qui n’est liée à aucune autre page sur le site.

 

3. Mise en place de solutions web

Une fois le contenu de bases optimisées et le site inscrit sur les différents moteurs, on peut le mettre en valeur par différents moyens.
L’essentiel dans cette section est de créer du contenu alternatif pour mettre en valeur le contenu du site.

  • Plan du site
    C’est une page où on retrouve la structure du site (les titres de rubriques de pages etc…).
    Elle n’a plus d’intérêt pour la navigation des internautes du web moderne, mais créée des liens internes et permet d’ajouter des gros titres sur le site.
    De plus, c’est une page qui évolue à chaque création d’une page sur le site, un point très apprécié par Google.
    Un exemple concret : http://www.ipquipment.com/decima-web/index.php/plansite
  • Flux RSS Logo flux RSS en 3D
    Si la plupart des sites n’auront jamais d’abonnés à leurs flux RSS, ils ont l’avantage de doubler le contenu du site sans avoir aucun effort à fournir.
    Ils sont de plus très lisibles par les bots* puisqu’ils sont conçus pour être affichés en mode texte.
    Et permettent de se mettre dans les feeds type feed burner etc…
  • Nuage de tags
    Exemple de nuage de Tags du site blog.jaycreation.netC’est un espace sur chaque page du site où sont répétés les mots clefs les plus importants, pour leur donner plus de valeur.
    Les meilleurs nuages de tags changent leur ordre à chaque affichage permettant aux robots de croire à une mise à jour de contenu.
  • Exemple blog dot clearBlog
    L’utilisation d’un blog avec l’outil dot clear  par exemple, permet d’ajouter simplement du contenu au site. On peut plus librement y ajouter des articles ne rentrant pas directement dans la logique du site.
    Placé sur un autre serveur ou sur un sous domaine, les liens du blog vers le site sont comptés comme des liens externes et augmentent donc le Page Rank.
  • Livraison d’une documentation best practice
    Pour tous les CMS, et pour tous les systèmes d’information en générale, le point faible c’est l’utilisateur. Surchargé, pas formé, il détruit souvent les efforts qui ont étés fait pour optimiser le code de notre site.
    Et le cœur d’un bon référencement c’est la qualité et l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherches. (oui je sais je me répète)
    Comme nous dépendons beaucoup du client sur cette partie, il est important de le sensibiliser, de le former au maximum, ou de mettre à jour les contenus vous-même, vous qui êtes un expert en optimisation de code. (oui vous là ;-) )

 

 

4. Référencement alternatif

Vive le Web 2.0 !
A créer du contenu tout le temps sur tout, il noie les infos intéressantes dans les tweets et autres digs.
Mais ils peuvent aussi créer de la visibilité.

C’est la partie la plus longue et la plus efficace à long terme, mettez en valeur votre contenu via les services en ligne !
Vous pouvez également créer du trafic chez les utilisateurs de ces sites.

D’ailleurs il semblerait que plus votre trafic augmente mieux vous êtes référencé. Le succès va au succès ;)
Dans le cadre professionnel, il faut être présent sur les forums et autres sites participatifs traitant de notre sujet. Cela permet de créer de la notoriété, d’envoyer des visiteurs sur le site, et de créer des liens vers ce site donc d’augmenter le page Rank.

  • Exemple de liens sociaux du site blog.jaycreation.netLorsque la cible s’y prête, on peut profiter des réseaux sociaux en créant une page entreprise sur Viadeo, facebook, myspace, twitter, buzz, digg, et autres , de les mettreà jour régulièrement et d’aller chercher des « amis ». Créer des articles sur wikipédia lorsque l’entreprise le permet etc…
    Pensez également à ajouter des liens pour que les internautes qui visitent votre site puissent les ajouter eux-mêmes sur leurs espaces. On ne va pas leur refuser de nous aider.
  • Il faut dès que possible mettre en ligne sur les sites de partage, les vidéos produite par l’entreprise ou parlant de celle-ci.
  • Exemple d'entreprise identifiée sr google map Identifier l’entreprise sur Google map/earth avec un renvoi sur le site dans la présentation de la compagnie, permet d’être mis en avant dans un autre mode de recherche et là encore d’augmenter le page Rank.
  • Participer aux services expérimentaux des moteurs de recherche.
    Ces services sont en général mal gérés par les algorithmes des moteurs.
    Ainsi pendant la phase Beta s’enregistrer sur Google earth permettait d’arriver systématiquement dans les premières places. Ces erreurs, intentionnelles ou non permettent de gagner en visibilité pendant des périodes importantes.
    Derniere en date, google référence désormais les tweet. Référencer des articles avec une durée de vie très courte pose de nombreux problèmes techniques.
    Gageons que se sera source de quelques bugs.
  • Dernière astuce utile, http://www.ferank.fr, propose gratuitement des statistiques en ligne. Une partie est accessible par tous, donc référencée. Les données fournis sont intéressantes et c’est très rapide à mettre en place. Je vous le conseil chaudement.

 

5. Veille des évolutions

La veille des évolutions des techniques de référencement est extrêmement importante.
Le monde des moteurs de recherche évolue vite et il faut être réactif.

Par exemple : le lancement de BING et ses évolutions rapides. Le lancement d’un nouveau service Google en rapport avec vos besoins, un changement majeur dans les algorithmes de référencements etc…
Il faut y passer du temps !

 

6. Glossaire

  • SEO : Search Engine Optimisation. Ce terme regroupe toutes les techniques dont le but est d’améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherches.
  • Métas tags : On appelle «méta tags» (en français «méta-balises») des balises spéciales situées dans l’en-tête du document HTML (c’est-à-dire la balise HEAD, située avant la balise BODY), afin notamment de fournir des informations permettant aux moteurs de recherche d’indexer la page web.
  • Bots,robots d’indexation ou spiders : Désigne un programme dédié au traitement de documents web en vue de leur intégration dans un moteur de recherche.
  • W3C : Le World Wide Web Consortium, abrégé par le sigle W3C, est un organisme de standardisation à but non-lucratif, fondé en octobre 1994 comme un consortium chargé de promouvoir la compatibilité des technologies du World Wide Web telles que HTML, XHTML, XML, RDF, CSS, PNG, SVG et SOAP. Le W3C n’émet pas des normes au sens européen, mais des recommandations à valeur de standards industriels.
  • Sitemap.xml : Le protocole Sitemaps permet à un webmestre d’informer les moteurs de recherche quelles adresses d’un site web sont disponibles pour l’indexation automatique.
    Il s’agit d’un plan de site (« sitemap ») compréhensible par les robots d’indexation, rédigé sous forme d’un fichier XML ou texte qui répertorie les URL d’un site permettant ainsi d’inclure des informations complémentaires sur chaque adresse, comme sa date de dernière modification, la fréquence de mise à jour et son importance par rapport aux autres adresses du site.
    Cela permet donc aux moteurs de recherche d’explorer le site plus intelligemment.
  • Pagerank : ou PR est l’algorithme d’analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google pour déterminer l’ordre dans les résultats de recherche qu’il fournit. De nos jours le PageRank ne fournit qu’un indice parmi tant d’autres dans l’algorithme qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google.
  • Refactorisation : (anglicisme venant de refactoring) est une opération de maintenance du code informatique. Elle consiste à retravailler le code source non pas pour ajouter une fonctionnalité supplémentaire au logiciel mais pour améliorer sa lisibilité, simplifier sa maintenance, ou changer sa généricité (on parle aussi de remaniement).

 

7. Liens utiles :